白酒转入销售淡季，产品终端零售均价表现平稳，高端酒挺价

随着第一季度进入尾声，白酒消费虽然有所降温，但湾区内的白酒产品零售均价仍表现得“较为坚挺”。

近日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组通过一周价格调研，推出第三期《湾区酒价》。

课题组了解，相比第二期披露的零售均价，上周大部分产品零售均价多为下跌，其中跌幅较为明显的产品为青花郎、国台国标酒以及国窖1573，零售均价跌幅分别为40.78元、42.55元和32.62元，另外，像舍得品味、君品习酒以及珍酒珍十五等，零售均价跌幅在5元左右。而在涨幅方面，零售均价上涨明显的主要是金沙摘要2.0，相比第二期零售均价，上涨幅度达到60.01元。

而备受各界关注的飞天茅台，课题组在调研中发现，其零售均价达到3018.8元，相比第二期统计的零售均价增加197.05元。对于价格拉升原因，课题组分析了解到，广州及深圳沃尔玛、广州华润万家相关产品缺货；深圳华润万家对产品标价去到3988元/瓶。零售渠道加价以及产品销售渠道稀缺，是上周飞天茅台零售均价拉升的重要原因。

“我们广东市场对于酒零售价这块控制得相对较好，像上述提到的产品，涨价及降价幅度，是处于一个比较稳定的范围。”广东省酒类行业协会会长彭洪向课题组解释，今年春节前，很多白酒产品库存量比较大，企业和渠道有较强的清库存需求，但是随着春节很多知名产品供不应求，产品价格也出现了波动，“随着进入1季度末，现在包括高端酒价格也慢慢稳定下来，这说明各个厂家在控价上做了很多工作”。

从行业整体情况来看，有券商认为3月份进入淡季后，酒企产品仍能“挺价”。东吴证券研报认为，今年年初以来需求集中释放，1 月份以来至正月十五酒企反馈动销积极，各区域渠道反馈良好，3 月份淡季动销环比下降，近期各名酒酒企也陆续进入查价格/控货阶段，保持正常节奏，后续批价有望坚挺及提升。

出品：南都湾财社

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